TOMS je obľúbená módna značka, ktorá navrhuje a vyrába obuv, doplnky, oblečenie a tiež kávu. Jej tovar sa predáva po celom svete a jej sídlo nájdete v slnečnej Kalifornii. Názov Toms bol odvodený od slova „tomorrow“ ako vizionársky prístup k lepším zajtrajškom.
História značky TOMS
Spoločnosť založil v roku 2006 Alejo Nitti a Blake Mycoskie. Nápad na tento počin prišiel po tom, čo Blake pomáhal s distribúciou detskej obuvi tým, ktorí si topánky nemohli dovoliť. Najprv začali distribuovať druh alpargaty, populárnej obuvi v Argentíne. V roku 2014 získala 50% akcií spoločnosti TOMS spoločnosť Bain Capital. V roku 2019 prevzala spoločnosť TOMS skupina veriteľov.
Jeden deň bez topánok
One Day Without Shoes je každoročná akcia značky TOMS, ktorá sa koná už od roku 2007. Jej cieľom je zvýšiť povedomie o živote detí, ktoré si topánky nemôžu dovoliť, a to tak, že povzbudzujú účastníkov akcie, aby aj oni zostali po celý jeden deň bez topánok. Akciu sponzoruje napr. Discovery Channel.
TOMS vs Sketchers
V roku 2010 predstavila značka Skechers topánky BOBS, ktoré boli veľmi podobné tým od TOMS. V tom čase sa hovorilo o tom, či došlo k porušeniu ochrannej známky alebo nie. Nakoniec však neboli zahájené žiadne spory, pretože zákazníci boli schopní od seba TOMS a BOBS obuv odlíšiť.
Koncept One For One
Značka TOMS sa preslávila aj vďaka svojmu unikátnemu predajnému konceptu. Ten spočíva v tom, že za každý predaný pár obuvi daruje značka zadarmo jeden pár dieťaťu v núdzi. Takéto dieťa môže pochádzať zo sedemdesiatich rôznych krajín sveta, napr. Argentíny, Guatemaly, Haiti, Mexika, Etiópie, Rwandy alebo Južnej Afriky. Tento koncept je súčasťou spoločenskej zodpovednosti ich značky. „One for One“ (Jeden za jeden) je registrovaný ako ochranná známka spoločnosti TOMS. Od roku 2006 poskytli deťom už viac ako 10 miliónov párov obuvi.
Spolupráce, ktoré majú zmysel
Spoločnosť TOMS založila niekoľko zbierok v spolupráci s ďalšími značkami. Napríklad spolupráca s Walt Disney viedla ku kolekcii Disney x TOMS so slávnymi postavičkami ako Popoluška, Aurora a Snehulienka. Ďalšia významná spolupráca bola napríklad so spoločnosťou Marvel, z ktorej vznikla kolekcia topánok sa superhrdinami Avengers. Spoločnosť TOMS tiež spolupracovala s Eastern Congo Initiative, spoločnosťou, ktorú vlastní Ben Affleck, na získavanie finančných prostriedkov pre Kongo.
TOMS vs Sketchers
V roku 2010 predstavila značka Skechers topánky BOBS, ktoré boli veľmi podobné tým od TOMS. V tom čase sa hovorilo o tom, či došlo k porušeniu ochrannej známky alebo nie. Nakoniec však neboli zahájené žiadne spory, pretože zákazníci boli schopní od seba TOMS a BOBS obuv odlíšiť.
Známy Toms
Kto by túto značku nepoznal? Americké populárne nazúvacie topánky sa skrátka stali kultom. Nielen že zakaždým sa môžete tešiť na novú kolekciu, ktorá je sama o sebe vždy originálna, ale zároveň si v Tomsoch budete užívať neuveriteľné pohodlie. Dámske espadrilky sú dokonca oveľa obľúbenejšie ako žabky či papuče. Na jar alebo leto sú preto Toms neodmysliteľným spoločníkom v botníku mnohých ľudí. Zháňate farebné alebo jednoliate? Na GLAMI nájdete mnoho farebných kombinácií a tiež časté výpredaje, ktoré sa oplatí sledovať.
Toms má svoje poslanie
Mnoho z nás pozná názov One for One – Jeden za jeden. Znamená to, že pri kúpe jedného páru topánok obdarujete dieťa z ďalšej časti sveta druhým párom topánok. Pomoc je venovaná rozvojovým krajinám, ktoré si topánky a ďalší luxus nemôžu dovoliť. Značka Toms teda nie je iba o štýlových a dizajnových espadrilkách a teniskách. No povedzte sami, nemáte potom aj vy lepší pocit pri kúpe takýchto topánok?
Ako vznikla značka Toms?
Spoločnosť založil v roku 2006 Alejo Nitti a Blake Mycoskie. Nápad na tento počin prišiel po tom, čo Blake pomáhal s distribúciou detskej obuvi tým, ktorí si topánky nemohli dovoliť. Najprv začali distribuovať druh alpargaty, populárnej obuvi v Argentíne. V roku 2014 získala 50% akcií spoločnosti TOMS spoločnosť Bain Capital. V roku 2019 prevzala spoločnosť TOMS skupina veriteľov.